[Vol.35]SEM広告テキストの書き方（2/2）

※前回（１／２）からの続き。。。

3. ユーザーにして欲しい動作を広告テキストに書く

「体験レッスン無料」「まずは資料請求」「夜10時まで相談受付」などユーザーにして欲しいことをテキストの末尾に書きます。
これは、主にコンバージョン率の上昇を狙っています。仮に「体験レッスンを無料で受けてみたい」という目的を持ったユーザーがWebサイトに訪れてくれれば、相当高いコンバージョン率が見込めます。

　
ここで「『格安ハワイ旅行』でも、『ハワイ旅行が3万8千円』でもクリックする確率なんて変わらないよ〜」という考えをお持ちではないでしょうか？
クリック率は0.1%の単位まで測定します。つまり1000人に1人です。「太字になるかならないか」などの些細なポイントだけで1/1000という単位の確率には、大変影響を与えます。
SEM広告を始めれば、すぐにあなたの作成した広告テキストの表示回数が100万回を超えるはずです。何百万回という数字は、日常生活にはあまり見られない数字です。
これがSEM広告の面白い点ですが、ほんの少しの差が大きな差になります。試行錯誤を繰り返して、ぜひクリック率・コンバージョン率の向上に努めてください。